La face cachée de la technologie deepfake

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Partie 2 : Risques liés aux droits intellectuels et au droit de la consommation  

Dans la première partie de ce blog, nous avons déjà abordé la question de savoir comment deepfake peut être problématique dans le contexte de la GPDR. C’est là que se posent les problèmes deepfake cependant pas. Dans cette partie du blog, nous discuterons des droits d’auteur et des questions de copyright qui peuvent se poser lors de l’utilisation de l’image de marque. deepfakes.

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Deepfakes : droits à l’image et droits d’auteur

Vos images sont soumises au droit au portrait, qui stipule que vous êtes le propriétaire de votre image et que les tiers doivent obtenir votre consentement préalable exprès avant d’utiliser votre photo.

Qu’en est-il d’une vidéo “deepfake” ?

Contrairement à ce que l’on pourrait croire, les droits sur les portraits ne se limitent pas aux photographies classiques et aux vidéos.Le droit du portrait est
neutre sur le plan technologique
ce qui signifie qu’il peut être parfaitement appliqué dans zake autour de deepfake. Toutefois, ce droit au portrait est limité dans le temps et n’est pas absolu.

En effet, les droits sur les portraits ne sont valables que pendant toute la durée de votre vie et jusqu’à 20 ans après.

Une autre limite est que vous ne pouvez exercer votre droit au portrait que s’il s’agit d’une photographie ou d’une image reconnaissable et claire et que vous êtes au centre de l’image. Ainsi, si vous vous trouvez sur une photo prise lors d’un grand événement, vous ne pouvez pas exercer votre droit au portrait.

Limites et restrictions à l’utilisation des personnes connues

Même si vous êtes une personnalité publique ou connue, vos droits en matière de portrait sont limités. Les paparazzi sont autorisés à prendre des photos d’acteurs lors d’événements tels que les tapis rouges des premières de films. Le photographe en question ne peut pas utiliser la photo à d’autres fins que le reportage sans autorisation, par exemple, il ne peut pas vendre la photo à une entreprise pour une campagne publicitaire.

Maintenant, en gardant à l’esprit les droits du portrait, qu’est-ce qui est acceptable en termes de Deepfake ?

Prenons le cas du photographe et de la campagne publicitaire. Le photographe ne sera évidemment pas autorisé à prendre de fausses photos deepfake d’une personne célèbre et à les vendre à une entreprise comme s’il s’agissait de vraies photos.

Cela signifie-t-il que tous les contenus “deepfake” devraient être interdits ?

Beaucoup défendent l’utilisation de deepfake en arguant que la prise de photos et de vidéos est une forme d’art ou d’expression et que son utilisation relève du droit à la liberté d’expression. Toutefois, il n’est pas indifférent de noter que certains deepfakes peuvent porter atteinte à l’honneur et à la réputation de certaines personnes. Il y a quelques années, par exemple, des deepfakes pornographiques ont été réalisés à partir de l’actrice Emma Watson .

Il est même arrivé que ces deepfakes utilisent des photos et des vidéos de mineurs. Il n’est pas nécessaire d’aller aussi loin. Si votre voisin met en ligne demain un deepfake de vous dans lequel vous tenez certains propos racistes, cela pourrait lui coûter la vie.

Ceci alors que vous n’avez jamais fait les commentaires en question. Plus le deepfake est réaliste, plus ce problème prend naturellement de l’ampleur.

À partir du moment où le fait de reconnaître des personnes dans des “deepfakes” affecte l’honneur et la réputation de ces personnes d’une telle manière, nous pensons qu’il y a clairement un problème de droit à l’image. Il en va de même lorsque quelqu’un dispose d’un droit d’auteur commercial sur certaines images.
Les droits du portrait doivent toujours être mis en balance avec d’autres droits fondamentaux.
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Droit d’auteur

Il existe également des questions juridiques intéressantes en termes de droits d’auteur. Après tout, qui est l’auteur du deepfake ?

La création d’un deepfake implique de nombreuses personnes. d’une part les personnes qui ont écrit les algorithmes sous-jacents et d’autre part les photos et vidéos utilisées pour entraîner l’IA, ces photos et vidéos ont également été prises par quelqu’un/appartiennent à quelqu’un d’autre.

Enfin, il y a aussi la personne qui doit mettre l’algorithme au travail et décider des résultats du système d’IA et de ce qui sera publié en tant qu’œuvre d’art.

Qui est l’auteur dans cette situation ? Il s’agit d’une discussion qui n’a pas encore reçu de réponse claire.

Tribunal des consommateurs

Nous avons déjà abordé le problème du droit de la consommation.

Deepfake ne doit pas être utilisé pour faire de la publicité. Cela relève des pratiques commerciales trompeuses et de la publicité mensongère, conformément à la législation européenne et belge sur la protection des consommateurs.

Une dernière mise en garde à prendre en considération concerne le droit de la consommation.

En effet, les lois européennes et belges sur la protection des consommateurs interdisent les pratiques commerciales trompeuses et la publicité mensongère.

Après tout, la fausse association avec une célébrité pourrait conduire à ce qu’elle persuade les consommateurs potentiels de faire un achat qu’ils n’auraient pas fait autrement, ce qui est donc interdit.

Conclusie

Si vous souhaitez utiliser des technologies “deepfake”, nous vous recommandons de le faire avec prudence.

Vous devez toujours prendre les mesures de sécurité et d’éthique nécessaires.

Nous nous ferons un plaisir de réfléchir avec vous et de répondre à vos questions sur Deepfake ! N’hésitez pas à contacter l’un de nos consultants.

En savoir plus ?

Partie 1 : risques potentiels pour la vie privée

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