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Le règlement général sur la protection des données (RGPD) a modifié la manière dont les professionnels du marketing collectent et utilisent les données personnelles. Le GDPR est un règlement visant à protéger la vie privée des individus dans l'Union européenne (UE) et l'Espace économique européen (EEE) et à garantir la transparence des entreprises sur la manière dont elles collectent et traitent les données à caractère personnel.